Vận dụng AIGC để xây dựng thương hiệu thương mại điện tử đặc sắc từ con số 0

Lời nói đầu

Baidu Youxuan là thương hiệu thương mại điện tử hoàn toàn mới được Baidu ra mắt vào tháng 5 năm 2023 với phương châm “Baidu Youxuan, siêu lựa chọn”, cam kết cung cấp cho người dùng hỗ trợ ra quyết định tiêu dùng hiệu quả, chính xác và chuyên nghiệp. Để nhanh chóng xây dựng nhận thức về thương hiệu trong giai đoạn đầu phát triển thương hiệu mới, nhóm thiết kế đã thực hiện nhiều vòng xây dựng tâm trí thương hiệu thông qua các sự kiện lớn như hoạt động tiếp thị khuyến mại lớn, hội nghị sinh thái ngành, v.v., dần dần củng cố nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu Baidu Youxuan.

I. Thiết lập thương hiệu mới

Là tấm gương của thương hiệu, LOGO thương hiệu mới thể hiện một lõi hoàn toàn mới ở cấp độ thiết kế. Bằng cách tập trung vào ba từ khóa “mua sắm”, “thân thiện” và “lựa chọn ưu tiên” để thiết kế liên tưởng, trích xuất các biểu tượng đồ họa như túi mua sắm, biểu cảm khuôn mặt tươi cười, chữ cái U trong từ “ưu” và chữ cái đầu D trong từ “độ” để thể hiện thiết kế, truyền tải đến người dùng niềm vui “mua sắm”.

Sau 5 vòng và hơn 70 phương án thiết kế, cuối cùng phương án đồ họa đã được xác định, bao gồm chữ cái đầu D của thương hiệu Baidu, mặt cười, túi mua sắm, phương án LOGO chữ U đã ra đời. Màu sắc của LOGO mới được chọn là “đỏ ưu tiên”, cố gắng thúc đẩy ham muốn mua sắm và tăng cường cảm giác tin tưởng của người tiêu dùng thông qua hướng dẫn tích cực của hệ màu ấm.

Kết hợp với đồ họa thương hiệu mới, nhóm thiết kế đã khắc sâu tâm trí thương hiệu trong nhiều vòng xoay quanh các hoạt động khuyến mại lớn như 11.11, 12.12, 3.8, 8.18, v.v., để củng cố lâu dài nhận dạng thương hiệu của người dùng.

Dưới đây sẽ lấy hoạt động khuyến mại lớn Double Eleven năm 2023 làm ví dụ để trình bày chi tiết suy nghĩ về thiết kế của chúng tôi trong việc củng cố nhận dạng thương hiệu.

II. Thiết lập khái niệm tâm trí thương hiệu

Với sự phát triển của xã hội và không ngừng nâng cao mức sống, khái niệm “kinh tế đêm” dần dần nổi lên, để tiếp tục đáp ứng nhu cầu mua sắm ban đêm của người dùng, Baidu Youxuan tập trung vào hướng đổi mới AI, ra mắt chương trình phát sóng trực tiếp kỹ thuật số “Kế hoạch không bao giờ lặn” vào ngày Double Eleven. Thông qua “phát sóng trực tiếp kỹ thuật số” 7 * 24 giờ, cung cấp cho người dùng C-end trải nghiệm mua sắm thuận tiện và linh hoạt hơn. Ngoài ra, kết hợp với các đề xuất chuyên nghiệp của “hướng dẫn mua sắm thông minh” của trợ lý mua sắm AI tìm kiếm, cung cấp dịch vụ chu đáo hơn và cải thiện hiệu quả mua sắm của người dùng. Hai sản phẩm mua sắm AI đã mang lại những thay đổi trong hình thức kinh doanh mới và mô hình tiêu dùng mới, nhóm thiết kế lấy đây làm điểm khởi đầu, tập trung vào “tạo cảnh – lễ hội hóa”, “tạo xu hướng – thông minh hóa”, “tạo chất lượng – tiếp thị hóa”, “tạo ký ức – thương hiệu hóa” để mở rộng khái niệm thiết lập tâm trí thương hiệu Double Eleven.

III. Khắc sâu tâm trí thương hiệu

Kết hợp với bốn hướng tâm trí thương hiệu, thiết lập các từ khóa và yếu tố thiết kế, kết hợp các yếu tố danh mục trọng điểm như kỹ thuật số 3C, thực phẩm và đồ uống, trang phục và trang điểm để thiết kế hình ảnh chính.

1. Ý tưởng hình ảnh Hình ảnh chính xoay quanh “cuộc sống về đêm” để xây dựng cảnh, truyền tải hình thức kinh doanh mới 24 giờ trong ngành thương mại điện tử, pháo hoa đầy sao và hàng hóa xung quanh tạo nên bầu không khí lễ hội; tích hợp các khái niệm về người nổi tiếng kỹ thuật số mang hàng hóa và mô hình tiêu dùng mới được đề xuất thông minh, truyền tải xu hướng thương mại điện tử thông minh mới; tiếp xúc liên tục với các biểu tượng và IP thương hiệu để củng cố trí nhớ thương hiệu; thiết kế có độ chính xác cao 3D hiển thị các yếu tố danh mục, truyền tải nhận thức tiếp thị thương mại điện tử.

2. Hội trường danh mục Trong thiết kế địa điểm danh mục, nhóm thiết kế đã tìm ra hai khó khăn trong thiết kế thông qua sắp xếp. Tần suất hoạt động danh mục cao: Trong thời gian Double Eleven, tổng cộng chín địa điểm danh mục đã được ra mắt, với lượng lớn tài liệu và thiếu nhân lực nghiêm trọng. Cả cảm giác thương hiệu và sự khác biệt: Cần thâm nhập thương hiệu Baidu Youxuan theo yêu cầu thể hiện sự khác biệt trong chín địa điểm danh mục. Kết hợp với những khó khăn trên, AIGC có thể giải quyết vấn đề chúng ta đang phải đối mặt. Trước hết, chúng tôi tập trung vào việc trích xuất biểu tượng siêu cấp, đường cong nụ cười, từ LOGO thương hiệu, thông qua việc tích hợp đồ họa để truyền tải nhận thức về dịch vụ nụ cười và củng cố trí nhớ thương hiệu.

Thông qua việc tạo yếu tố AIGC / thiết kế lại lần thứ hai để tạo ra giải pháp hình ảnh phiên bản cuối cùng, sau khi so sánh với thiết kế thủ công, hiệu quả thiết kế trang hoạt động đơn lẻ được hỗ trợ sáng tạo AI đã được cải thiện đáng kể. Sự cải thiện nhanh chóng về hiệu quả đã giải quyết vấn đề “lượng lớn vật liệu và thiếu nhân lực”.

Xây dựng năm bộ phối màu danh mục xung quanh chín địa điểm danh mục, thông qua màu sắc để tạo sự khác biệt về thị giác, bộ giải pháp thị giác được sản xuất hàng loạt bằng AIGC trên cơ sở thể hiện phong cách nhất quán.

Phải nói rằng, AI đã mang lại sự tiện lợi rất lớn cho công việc thiết kế, kết hợp với sự hỗ trợ hiệu quả của AI sáng tạo, hơn 80 thành phần danh mục đã được kết tủa vào thư viện tài sản, có thể mang lại lợi ích lâu dài cho công việc thiết kế vận hành tiếp theo. Cuối cùng, chúng tôi đã thực hiện bảo hiểm toàn diện về phong cách hình ảnh chính xung quanh “ba lĩnh vực tìm kiếm / trung tâm mua sắm / phát sóng trực tiếp”, 11 cách chơi và vị trí tài nguyên chính để thúc đẩy hiển thị thống nhất của sự kiện.