Nếu bạn không sử dụng Digital PR hay PR kỹ thuật số như một phần của chiến lược xây dựng liên kết, có lẽ bạn đang bỏ lỡ cơ hội lớn để đạt được lợi thế cạnh tranh. Rất ít chiến thuật có thể giúp bạn kiếm được các liên kết trên quy mô lớn, nhưng Digital PR có thể giúp bạn kiếm được các liên kết phù hợp. Ngoài ra, Digital PR có rất nhiều lợi ích khác cho doanh nghiệp của bạn. 

Trong bài viết này, GenZ sẽ giới thiệu với bạn về Digital PR và giúp bạn hiểu được vì sao nó lại là một chiến thuật bạn không thể bỏ qua nếu muốn thúc đẩy sự phát triển của website.

Digital PR là gì?

PR kỹ thuật số là tất cả về việc sử dụng các chiến thuật PR nhằm mục đích kiếm được các liên kết ngược để hỗ trợ chiến lược SEO của bạn.

Bạn cần tạo nội dung có thể liên kết (đôi khi được gọi là mồi liên kết) và quảng bá những nội dung này cho các nhà báo và ấn phẩm có liên quan để khuyến khích họ viết về nội dung của bạn và liên kết đến nội dung đó. Tuy nhiên, thành công của PR kỹ thuật số là có được những ý tưởng tuyệt vời mà các nhà báo muốn đề cập khi tạo ra các nội dung liên kết hấp dẫn như một cách để tăng thêm giá trị biên tập cho một bài viết.

PR kỹ thuật số là tất cả những việc như tạo nội dung, kể những câu chuyện hay đến mức các nhà báo thực sự muốn đưa tin và liên kết với chúng.

PR kỹ thuật số và PR truyền thống

Một trong những điều gây nhầm lẫn lớn nhất khi nói đến PR kỹ thuật số là sự so sánh thường được vẽ với PR truyền thống, và ranh giới giữa PR truyền thống và PR kỹ thuật số đã bắt đầu mờ nhạt.

PR kỹ thuật số là tất cả về việc tận dụng các tài sản có thể liên kết để kiếm được các liên kết ngược (và thúc đẩy các lợi ích khác) tác động đến khả năng hiển thị tự nhiên của trang web và các nỗ lực SEO. KPI của chiến thuật này thường là chất lượng của các liên kết kiếm được và tác động của những liên kết này đối với hiệu suất SEO.

Đôi khi, điều này liên quan đến việc kể những câu chuyện về thương hiệu hoặc quảng bá sản phẩm. Nó thường liên quan đến việc tạo ra các nghiên cứu và phần lớn các nghiên cứu này theo hướng dữ liệu, trình bày dữ liệu dưới dạng đồ họa thông tin hoặc phát triển các công cụ và máy tính như một cách để tạo ra một phần nội dung hấp dẫn.

Mặt khác, PR truyền thống hầu như luôn dựa trên KPI để tăng nhận thức về thương hiệu. Khó hơn rất nhiều để đo lường và báo cáo về tác động thực sự và thường phụ thuộc vào việc quảng bá câu chuyện thương hiệu và phát hành sản phẩm. Nó cũng tập trung nhiều vào các phương tiện truyền thông ngoại tuyến, trong khi PR kỹ thuật số thường nhắm mục tiêu vào các ấn phẩm trực tuyến.

PR kỹ thuật số đang phổ biến trong năm 2021

Trong khi hầu hết các nhà tiếp thị kỹ thuật số từ lâu đã nhận ra tầm quan trọng của việc triển khai SEO kỹ thuật và xuất bản nội dung chất lượng cao để tăng thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền, thì Digital PR đã không được chú ý như vậy cho đến vài năm qua.

Nhiều nhà tiếp thị nhận ra nhu cầu về các liên kết ngược chất lượng cao để thúc đẩy trang web của họ trong SERPs nhưng chưa tạo được mối liên hệ rằng Digital PR là một trong những cách tốt nhất, nếu không muốn nói là hiệu quả nhất để đạt được điều đó.

Tuy nhiên, PR kỹ thuật số đang gia tăng vào năm 2021. Ngành công nghiệp bắt đầu với sự khởi sắc khi John Mueller của Google đưa ra phương pháp PR kỹ thuật số như một chiến thuật được ông áp dụng. 

PR kỹ thuật số và chiến thuật xây dựng liên kết

Không còn nghi ngờ gì nữa, Digital PR là chiến thuật xây dựng liên kết hiệu quả nhất mà bạn có thể sử dụng để vượt qua một số thách thức và trở ngại phổ biến mà người làm SEO phải đối mặt:

• Mở rộng liên kết xây dựng mà không ảnh hưởng đến chất lượng của các liên kết kiếm được
• Tìm kiếm các liên kết một cách có biên tập
• Kiếm các liên kết từ các ấn phẩm chất lượng cao, có liên quan về chủ đề

6 Lợi ích của việc tìm liên kết thông qua Digital PR

1. Tìm các liên kết uy tín từ các ấn phẩm hàng đầu

Không còn cách nào khác, buộc bạn phải liên kết với các ấn phẩm cao cấp hơn để PR. Chắc chắn, bạn có thể nhận được đề xuất không phải trả tiền, nhưng bạn cần phải liên tục tìm được các liên kết để bắt kịp và vượt qua các đối thủ cạnh tranh hoặc để dẫn đầu cuộc chơi. PR kỹ thuật số có thể giúp bạn kiếm được những từ khóa được xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm.

2. Đạt được lợi thế cạnh tranh với các liên kết mà đối thủ cạnh tranh không thể sao chép

Các chiến thuật như đăng bài của khách và xây dựng liên kết tài nguyên giúp bạn thoải mái chơi trò mèo vờn chuột với đối thủ cạnh tranh của mình.

Bạn nhấp vào liên kết trên một trang web, đối thủ cạnh tranh của bạn phát hiện ra khi theo dõi hồ sơ liên kết của bạn và liên hệ với quản trị viên web đề xuất họ như một bổ sung tuyệt vời khác. Từ đó liên kết được thêm vào.

Việc sao chép hồ sơ liên kết của người khác thường rất dễ dàng. Tìm ai đang liên kết, liên hệ và yêu cầu liên kết, giải thích lý do tại sao bạn muốn đóng góp. Điều này dường như bất kỳ công ty nào cùng làm được, kể cả các đối thủ cạnh tranh của bạn.

3. Tìm các liên kết được nhấp chuột và thúc đẩy lưu lượng truy cập giới thiệu và doanh số bán hàng

Lưu lượng truy cập giới thiệu có nghĩa là người dùng trên trang web của bạn, những người có thể trở thành khách hàng tiếp theo của bạn. Thêm những cá nhân này vào danh sách mục tiêu hoặc nghĩ ra các phương pháp hấp dẫn để lấy thông tin từ họ.

Lưu lượng truy cập giới thiệu là một trong những lợi ích của PR kỹ thuật số mà các chiến thuật xây dựng liên kết khác không có. Bằng cách tận dụng PR kỹ thuật số, bạn có thể nhận được các liên kết từ các ấn phẩm hàng đầu, có liên quan để biện minh cho việc đầu tư vào chiến thuật và đóng góp vào các mục tiêu tiếp thị rộng lớn hơn.

4. Đặt doanh nghiệp của bạn trước đối tượng mục tiêu và xây dựng nhận thức về thương hiệu

Khi bạn sử dụng PR kỹ thuật số để kiếm được các liên kết từ các ấn phẩm hàng đầu phù hợp với đối tượng mục tiêu của mình, bạn đang đưa doanh nghiệp của mình lên một vị trí tuyệt vời. Bạn có thể giới thiệu doanh nghiệp của mình với hàng chục nghìn độc giả thông qua chiến dịch của mình.

Những người đọc này có thể không biết doanh nghiệp của bạn, nhưng với độ phủ sóng của chiến dịch thì phần nào họ cũng ý thức được sự hiện diện của doanh nghiệp bạn. Từ đó thúc đẩy việc xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp.

Và đối với những người biết bạn là ai, hãy nghĩ về điều này như một lời nhắc nhở rằng bạn tồn tại khi khách hàng của bạn (hoặc khách hàng mục tiêu) đang sử dụng nội dung trực tuyến của bạn. Không có chiến thuật xây dựng liên kết nào khác đưa bạn đến với đối tượng mục tiêu của mình ngoại trừ PR kỹ thuật số.

Xem thêm: Cách Sử Dụng Thẻ Tiêu Đề Và Thẻ H1 Cho SEO

5. Định vị doanh nghiệp và xây dựng lòng tin

Những người làm SEO đã nói về E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) trong một vài năm; tuy nhiên, điều này chưa đề cập đến việc các liên kết giúp định vị doanh nghiệp của bạn như thế nào.

Việc các ấn phẩm hàng đầu trong lĩnh vực của bạn liên kết với bạn với tư cách là các chuyên gia về một chủ đề, là một tín hiệu đáng mừng cho thấy doanh nghiệp bạn là một nơi đáng tin cậy và có thể hợp tác. Điều này sẽ rất hữu ích trong môi trường cạnh tranh khắc nghiệt hiện nay.

Việc được giới thiệu trong các ấn phẩm hàng đầu của ngành cũng giúp xây dựng lòng tin đối với khách hàng. Bạn đã bao giờ nhìn thấy những dòng chữ “như đã thấy trên …” trên trang chủ của một trang web chưa? Chắc chắn bạn sẽ rất tự hào về doanh nghiệp và chiến lược PR kỹ thuật số.

6. Thúc đẩy sự tương tác trên mạng xã hội

Tìm kiếm và mạng xã hội thường được coi là những kênh tiếp thị khác nhau, nhưng thực tế là cả hai đều có thể kết hợp với nhau để tạo nên thành công đáng kinh ngạc. PR kỹ thuật số có thể là chất xúc tác để biến điều này thành hiện thực.

Khi bạn đang tạo ra những câu chuyện và tung hô về chúng với báo chí, bạn có thể đang bỏ lỡ cơ hội nếu bạn cũng không “hét” về những điều này trên các kênh xã hội của mình.

Nói về một thương hiệu hoặc cá nhân trong chiến dịch của bạn? Gắn thẻ họ trên mạng xã hội. Đó chính xác là những gì Cosmetify đã làm với chiến dịch The Cosmetify Index, gây chú ý với Huda Beauty. Điều này khiến câu chuyện được chia sẻ với 48 triệu người theo dõi trên Instagram của Huda, với một tweet duy nhất đã thu về 230 nghìn lượt thích.

5 Chiến thuật PR kỹ thuật số

Như đã đề cập đến các chiến dịch, quảng cáo chào hàng, nội dung tương tác và thậm chí cả PR sản phẩm và thực tế là PR kỹ thuật số không phải là một cách tiếp cận duy nhất phù hợp với tất cả.

Các chiến thuật khác nhau tồn tại và thành công đến từ việc biết nên sử dụng cái nào và khi nào nên sử dụng nó. Hãy xem xét năm chiến thuật PR kỹ thuật số khác nhau mà bạn có thể sử dụng. Không phải tất cả chúng đều phù hợp với mọi doanh nghiệp, vì vậy hãy dành thời gian để hiểu loại nào phù hợp với ngành của bạn.

1. Nghiên cứu theo hướng dữ liệu

Các nhà báo yêu thích các nghiên cứu dựa trên dữ liệu, vì vậy có lẽ không có gì ngạc nhiên khi đây có lẽ là chiến thuật PR kỹ thuật số được sử dụng phổ biến nhất.

Dữ liệu là một cách tuyệt vời để kể một câu chuyện và bạn có tùy chọn sử dụng dữ liệu của riêng mình (nếu bạn đủ may mắn để có dữ liệu này) hoặc dữ liệu của bên thứ ba (hãy nghĩ đến dữ liệu xã hội, Cục điều tra dân số, hoặc tương tự) để xây dựng các chiến dịch xung quanh.

Các nhà báo muốn có những câu chuyện mới và độc đáo, và các chiến dịch nghiên cứu dựa trên dữ liệu là cách hoàn hảo để cung cấp cho họ điều này.

2. Những chiến dịch sáng tạo

Đôi khi có một quan niệm sai lầm rằng nếu không có dữ liệu, một chiến dịch sẽ phải vật lộn để đạt được sức hút. Nhưng không phải lúc nào cũng vậy. Mặc dù dữ liệu có thể là một cách tuyệt vời để xây dựng một câu chuyện, nhưng các chiến dịch sáng tạo là một cách hiệu quả để đưa ra một cái gì đó mà các nhà báo muốn đề cập.

Suy nghĩ về các hình dung, hình ảnh dự đoán hoặc các pha nguy hiểm sáng tạo khiến mọi người bàn tán. Mặc dù điều này thường được dán nhãn là “làm điều gì đó thú vị”, nhưng nó thực sự xuất phát từ việc có một ý tưởng tuyệt vời nổi bật giữa đám đông.

3. Newsjacking

Là tất cả về việc theo dõi tin tức và phản ứng với các tin bài mới bằng thông tin chi tiết, nhận xét và lời khuyên của chuyên gia. Đây là một chiến thuật hiệu quả và không yêu cầu nội dung phức tạp. Với newsjacking, nội dung có thể liên kết của bạn thường giống như một chuyên gia trong doanh nghiệp của bạn.

Để chiến thuật này hiệu quả, bạn cần phải:

• Một câu chuyện tin tức khiến người ta bàn tán. Một số ấn phẩm muốn nói về điều gì đó mà các nhà báo cần ý kiến đóng góp của các chuyên gia để sử dụng trong các bài báo của họ.
• Bạn cần liên hệ với các nhà báo đưa tin về câu chuyện và cung cấp nhận xét hoặc thông tin chi tiết từ người phát ngôn. Điều này làm tăng thêm giá trị cho chủ đề, không chỉ đơn giản là khơi gợi lại những gì đã xảy ra.
• Bạn cần phải nhanh chóng. Bạn không thể ngồi một chỗ và gửi bình luận trong 24 giờ sau đó. Bạn nhận được một bình luận tuyệt vời trong hộp thư đến từ nhà báo càng nhanh, thì cơ hội thành công của bạn càng cao.

4. Chuyên gia Insight PR và nhà lãnh đạo tư tưởng

Hơn bao giờ hết, các nhà báo đang tìm đến các chuyên gia trong lĩnh vực của họ để đưa ra lời khuyên và hướng dẫn để giáo dục độc giả của họ. Ngồi xuống với các chuyên gia sản phẩm hoặc dịch vụ trong doanh nghiệp của bạn và nói chuyện với họ về những gì khách hàng của bạn cần biết, những câu hỏi thường gặp có thể được hỏi hoặc các chủ đề nóng cần lưu ý. Sau đó, hãy biến chúng thành những quảng cáo chào hàng chuyên sâu. 

Chia sẻ mẹo và lời khuyên với các nhà báo, xây dựng mối quan hệ với họ và bạn có thể luôn kiếm được liên kết, vì họ có thể sẽ quay lại với bạn khi họ viết bài về các chủ đề tương tự trong lĩnh vực của bạn.

Trong nhiều trường hợp, bạn có thể dự đoán những gì các nhà báo sẽ nói, giúp bạn dễ dàng lập kế hoạch quảng cáo chiêu hàng, lên kế hoạch gửi nội dung gì và khi nào.

5. PR sản phẩm

PR sản phẩm có thể khiến nhiều người nghĩ đến những cách thức PR truyền thống. Nhưng sự thật là các ranh giới giữa PR truyền thống và PR kỹ thuật số đang bắt đầu mờ đi và sản phẩm của bạn (hoặc cụ thể hơn là các giao dịch hoặc câu chuyện xung quanh sản phẩm của bạn) có thể giúp bạn kiếm được liên kết.

Các liên kết sản phẩm thường mang lại những khoản doanh thu đáng kể do bản chất của chiến thuật. Vào cuối ngày, nếu ai đó đang nói về sản phẩm của bạn trong một bài báo và những liên kết này được nhấp vào, thì điều đó có nghĩa là một số người dùng này sẽ tiếp tục mua.

Sản phẩm, bản thân chúng chúng hiếm khi là câu chuyện, nhưng khoản tiết kiệm lớn trong đợt bán hàng gần đây nhất của bạn có thể là câu chuyện. Sản phẩm của bạn có thể giúp giải quyết một vấn đề chung mà khách hàng của bạn gặp phải như thế nào.

Xa hơn nữa là tự quảng cáo sản phẩm của bạn. Hãy dành thời gian để suy nghĩ về điều gì sẽ khiến một nhà báo viết về sản phẩm của bạn và cụ thể hơn là tại sao ai đó lại muốn đọc về chúng. Đặt mình vào vị trí của người đọc và tìm kiếm những cách thú vị để kết nối sản phẩm của bạn với những thách thức mà họ phải đối mặt.

Mặc dù thường được sử dụng như một chiến thuật xây dựng liên kết, nhưng thực tế là PR kỹ thuật số có thể mang lại nhiều hơn những cách tiếp cận khác. Nó có thể mở rộng, có thể giúp bạn kiếm được các liên kết uy tín mà các chiến thuật khác không thể giúp bạn xây dựng thương hiệu. Hãy bắt đầu và xây dựng các liên kết thông qua các nỗ lực PR kỹ thuật số của bạn ngay hôm nay!

Nguồn: Semrush