Sự Khác Biệt Giữa Content Marketing và Copywriting

Từ những quan điểm truyền thống về marketing, có rất nhiều câu trả lời tương tự cho những câu hỏi “Content marketing và copywriting khác nhau như thế nào?”

Content marketing có nghĩa là sáng tạo và chia sẻ những giá trị nội dung miễn phí để thu hút và chuyển đổi những người xem thành khách hàng của doanh nghiệp, và từ khách hàng sẽ chuyển thành người mua bằng những nỗ lực marketing.

Copywriting là việc thu hút người đọc bằng những hành động cụ thể. Đôi khi, đó là khuyến khích mua hàng, nhưng đó cũng có thể là đăng ký email hoặc số điện thoại để được cung cấp thêm nhiều thông tin liên quan sản phẩm hoặc dịch vụ.

Content marketing là những bài blog, podcast, email trả lời tự động.

Copywriting sẽ làm việc ở những trang bán hàng, chạy quảng cáo, trả lời mail.

2 loại content này có xung đột nhau không? Nếu trả lời KHÔNG, nghĩa là bạn đã hiểu hai khái niệm trên!

Xem thêm: Tiếp Thị Nội Dung Là Gì? 

Content mà không có Copywriting sẽ lãng phí một nội dung hay

Có một số blog có nội dung tốt nghiêm túc, nhưng chỉ có một số độc giả. Nếu bạn đang viết những bài viết hay mà bạn nghĩ rằng mọi người sẽ thích đọc, nhưng bạn không nhận được lưu lượng truy cập như mong muốn, thì vấn đề có thể là việc viết bài không hiệu quả:

• Tiêu đề của bạn có thể quá nhàm chán. Khi tiêu đề của bạn không có gì thú vị, hấp dẫn, thì người khác bất kỳ lý do gì để nhấp qua phần còn lại của bài viết của bạn.

• Tiêu đề của bạn có thể quá thông minh. Nếu đúng như vậy, bạn chỉ đang thể hiện mình thông minh như thế nào mà không cần truyền đạt bất kỳ lợi ích nào cho người đọc. Nếu tiêu đề của bạn quá buồn tẻ hoặc quá thông minh, hãy học cách viết tiêu đề một cách từ tốn!

• Bạn đã không suy nghĩ rõ ràng về cách nội dung mang lại lợi ích cho người đọc. Giống như một sản phẩm phải mang lại lợi ích cho người mua, nội dung của bạn phải mang lại lợi ích vốn có cho người đọc nếu không họ sẽ không quay lại trang web của bạn.

• Nội dung của bạn không có tính xây dựng bất kỳ mối quan hệ hoặc sự tin tưởng nào. Bạn luôn có thể thu hút sự chú ý trên mạng xã hội bằng cách là một con nhóc, một kẻ gây hại hoặc một xác tàu hỏa, nhưng sự chú ý không chuyển thành người đăng ký hay khách hàng.

• Bạn đã không tận dụng bất kỳ mối quan hệ xã hội nào ví dụ như các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter…Thật khó để cho người đọc thấy blog của bạn là một nơi thú vị để lui tới khi bạn chưa có nhiều người đọc. 

• Bạn chưa có lời kêu gọi hành động cụ thể và rõ ràng (call-to-action). Đó là kêu gọi để người xem biết họ nên làm gì tiếp theo trên blog của bạn, là mua hàng hay nhấn đăng ký.

Chúng ta hãy luôn nhớ rằng, copywriting là nghệ thuật thuyết phục người đọc hành động một cách cụ thể từ nội dung mà ta truyền tải. Việc sử dụng thành thạo các kỹ thuật viết quảng cáo trên blog của bạn sẽ khiến người đọc đăng ký nội dung, chọn tham gia vào danh sách email của bạn và chia sẻ các bài viết hay với những người đọc khác. Và đó là cách để xây dựng lòng trung thành của khách hàng.

Xem thêm: Người Sáng Tạo Nội Dung Là Gì?

Copywriting mà không có nội dung hay thì cũng sẽ công cốc!

Copywriting có phải là mọi thứ? – Việc sử dụng hiệu quả các kỹ thuật viết bài quảng cáo có đưa bạn vào nhóm các blog nổi tiếng nhất thế giới không?

Câu trả lời đương nhiên là không. Những marketer thông minh vẫn luôn ghi nhớ những nguyên tắc sau:

• Trở nên hào phóng (Be generous). Khi nội dung miễn phí của bạn có giá trị đến mức khiến bạn hơi khó chịu, bạn biết mình đã hiểu đúng.

• Sáng tạo nội dung thú vị (Produce enjoyable content). Nếu nội dung của bạn trông giống như một quảng cáo, nó sẽ bị bỏ qua hoặc bị vứt bỏ. Làm cho “quảng cáo” của bạn quá giá trị để vứt bỏ bằng cách gói nó trong nội dung có lợi, có thể đọc được.

• Thu hút đúng người (Attract the right people). Tiếp thị nội dung giúp ích cho nỗ lực SEO của bạn, nhưng đừng mắc sai lầm khi viết cho các công cụ tìm kiếm. Luôn viết cho mọi người trước và sau đó làm cho nội dung của bạn thân thiện với công cụ tìm kiếm để người đọc mới có thể tìm thấy bạn.

Nội dung tốt thực sự sẽ vượt trội hơn trong việc xây dựng mối quan hệ, truyền tải thông điệp bán hàng mà không cảm thấy giống như “bán hàng” thông thường và thu hút khách hàng tiềm năng ở lại.

Nguồn: Copy Blogger