3 Nguyên tắc thiết kế cơ bản giúp Visual Marketing thu hút hơn

Trước hết hãy tìm hiểu về khái niệm của Visual Marketing. Visual Marketing hay còn gọi là Marketing Thị giác, nó sử dụng các yếu tố biểu tượng, thiết kế, đồ họa và hình ảnh của thương hiệu trong Marketing. Đây là thành tố củng cố nhận thức của khách hàng về thông điệp, câu chuyện và sản phẩm thương hiệu.

Bạn đang trong quá trình cải thiện giao diện của các ấn phẩm Marketing và Đồ họa? Bạn đang cải thiện kỹ năng thiết kế để nâng cao chất lượng ấn phẩm? 

Nếu bạn là một nhà thiết kế chuyên nghiệp thì bạn phải nắm được các nguyên tắc thiết kế dưới đây. Vì chúng có thể giúp bạn tạo ra loạt hình ảnh tiếp thị đẹp mắt và thu hút từ đó giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh của mình. Hơn thế nữa, những nguyên tắc cơ bản này sẽ giúp dẫn khách hàng của bạn hành động, thực hiện từ bước này sang bước khác theo kế hoạch của bạn.

Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách sử dụng các nguyên tắc thiết kế trong Visual Marketing.

Xem thêm: Cách sử dụng Photoshop: Hướng dẫn Photoshop cho người mới bắt đầu

1. Cho khán giả của bạn biết nơi để xem + hành động.

Để tạo Visual Marketing hiệu quả, đầu tiên bạn cần phải xác định rõ mục tiêu của thiết kế và thông điệp “call to action” của bạn, từ đó đưa ra các quyết định và cách bố trí thiết kế để hỗ trợ mục tiêu đó. Tầm quan trọng của việc xác định mục tiêu là cho khán giả có thể hiểu được thông điệp của thiết kế và những điều cần thực hiện một cách rõ ràng và thu hút. Và 2 nguyên tắc thiết kế dưới đây sẽ giúp bạn thực hiện được điều này:

HỆ THỐNG PHÂN CẤP + NHẤN MẠNH

Hãy tạo hệ thống phân cấp trực quan trong ấn phẩm sẽ giúp bạn định hướng cho người xem, giúp họ tập trung vào thông điệp cốt lõi và hiểu rõ hành động bạn muốn họ thực hiện.

• Trước tiên, hãy quyết định các điểm cần nhấn mạnh (những gì bạn muốn nổi bật và muốn khán giả bị thu hút đầu tiên). 
• Sau đó, xếp hạng tất cả các yếu tố còn lại xuất hiện trong thiết kế của bạn theo thứ tự quan trọng.
• Tiếp theo là lúc thực hiện thiết kế. Hãy thu hút sự chú ý của những yếu tố quan trọng bằng cách sử dụng kích thước, màu sắc, hình dạng, phông chữ khác nhau.
• Cuối cùng, tạo một hệ thống phân cấp trực quan với các yếu tố còn lại, hãy chắc rằng chúng không nổi bật hơn những yếu tố quan trọng và thiết kế của bạn không gây hỗn loạn.

KHÔNG GIAN ÂM

Sử dụng không gian âm (hay còn gọi là “khoảng trắng”) một cách hiệu quả sẽ giúp không gian trong thiết kế của bạn thông thoáng, dễ thở hơn. Hơn nữa, nó giúp hỗ trợ các điểm quan trọng của bạn và thu hút người xem “nhìn vào thứ cần nhìn”.

• Hãy thử thêm không gian xung quanh các điểm nhấn trong bản thiết kế. Mặc dù ban đầu việc này có thể khiến bạn thấy thiết kế của mình không hài hòa, nhưng các khoảng trắng này chắc chắn sẽ giúp sự chú ý của khách hàng bị thu hút đến thông điệp cốt lõi của bạn!
• Đồng thời hãy thêm không gian xung quanh nằm giữa các biểu tượng và nội dung trong thiết kế của bạn. Điều này sẽ giúp tránh văn bản và các yếu tố không bị nhầm lẫn và đảm bảo người xem luôn tập trung vào thông tin phù hợp, từ đó giúp họ có thể dễ dàng thực hiện hành động.

2. Thiết lập thiết kế để tạo thông điệp rõ ràng.

Việc tổ chức thiết kế của bạn một cách chỉn chu sẽ giúp người xem hiểu được thông tin một cách hợp lý và đảm bảo thông điệp của bạn được truyền đạt một cách rõ ràng (không bị hòa vào các yếu tố khác trong ấn phẩm). Một thiết kế được lên kế hoạch tốt cũng giúp ấn phẩm không bị hỗn loạn mà thay vào đó giúp bạn thu hút sự chú ý của người xem và tạo được nhiều cơ hội để tương tác hơn! Và 2 nguyên tắc thiết kế dưới đây sẽ giúp bạn thực hiện được điều này:

PHÂN NHÓM

Việc tạo nhóm cho các thông tin và các yếu tố có liên quan lại với nhau mang lại trật tự trong ấn phẩm của bạn theo cách tự nhiên (vì con người luôn nhạy cảm với các thông điệp tiếp thị quá thô). Nó còn giúp thiết kế của bạn bắt mắt hơn, vì người xem sẽ dễ dàng hiểu được thông điệp mà bạn muốn truyền tải.

• Đầu tiên, hãy phân loại văn bản và các yếu tố phù hợp để kết hợp với nhau một cách hợp lý. Những phần thông tin liên quan với nhau nên được người xem thấu hiểu cùng một lúc.
• Sau đó, sắp xếp những nhóm thông tin trong thiết kế của bạn một cách hợp lý.
• Lưu ý đến không gian giữa các nhóm, nếu chúng quá gần nhau thì dễ bị hòa lẫn và sẽ không tạo được sự khác biệt giữa các nhóm.

CĂN CHỈNH LỀ

Việc căn chỉnh lề rõ ràng mang lại lợi ích rất lớn trong việc tổ chức thông tin trong thiết kế của bạn, từ đó giúp thiết kế của bạn trở nên chuyên nghiệp hơn. Nguyên tắc này giúp đảm bảo nội dung trên ấn phẩm dễ đọc, thu hút sự chú ý của người xem một cách tự nhiên và tạo niềm tin cho sản phẩm của bạn.

• Trong mọi thiết kế thực hiện, hãy đảm bảo các lề được chỉnh đều và sạch sẽ trong thiết kế (trên, dưới, trái và phải).
• Sau đó, sắp xếp ảnh, văn bản và các yếu tố khác sao cho các cạnh của chúng thẳng hàng (lệch sang trái, phải, trên, dưới, tùy thuộc vào bố cục thiết kế). Điều này sẽ giúp thiết kế của bạn có tổ chức và cấu trúc tốt hơn.
• Bạn cũng có thể sử dụng căn chỉnh giữa cho văn bản, biểu tượng hoặc sử dụng nhiều hình thức căn chỉnh trong thiết kế, đó gọi là “căn chỉnh kết hợp”. Điều này có thể mang lại một chút thú vị và nhiều hướng nhìn cho thiết kế của bạn, miễn là nó được bố trí tốt và có mục đích.

Xem thêm: Cách Xử Lý Phần Bị Chói Trên Mắt Kính Bằng Photoshop

3. Hãy đồng nhất trong suốt quá trình Marketing.

Đồng nhất trên tất cả các nền tảng Marketing là điều rất quan trọng trong việc nhận diện thương hiệu và sự tin tưởng của người xem vào sản phẩm của bạn. Mặc dù “Visual Branding” (là biểu tượng, nhãn hiệu, màu sắc, phông chữ) là thành tố quan trọng, nhưng đây không phải là yếu tố giúp bạn gắn kết duy nhất trong Marketing Thị giác. Và 2 nguyên tắc thiết kế dưới đây sẽ giúp bạn thực hiện được điều này:

SỰ LẶP LẠI + SỰ TƯƠNG TỰ

Sự lặp lại là việc sử dụng các yếu tố có đặc điểm tương tự nhau để tạo ra sự nhất quán trong một ấn phẩm thiết kế. Khi thiếu sự đồng nhất giữa các yếu tố, các ấn phẩm của bạn sẽ rời rạc và không thể truyền tải rõ ràng thông điệp mà bạn muốn.

Dưới đây là một số bí kíp để tạo sự lặp lại và đồng nhất trong các ấn phẩm Marketing:

• Trong một tài liệu hoặc ấn phẩm Marketing, các yếu tố có đặc điểm tương tự hoặc có tầm quan trọng tương tự (xem hình ở trên) có thể được thiết kế cùng kích thước, màu sắc hoặc hình dạng.
• Nếu thiết kế của bạn có nhiều trang, việc nhất quán của vị trí các yếu tố từ trang này sang trang khác sẽ mang lại cho ấn phẩm của bạn một sự gắn kết. Ví dụ: Trong một bài báo cáo, bạn có thể điền thông tin liên hệ của mình ở cuối mỗi trang, bố cục của mỗi trang có thể giống nhau.
• Sử dụng bảng màu và bộ phông chữ nhất định trong tất cả hoạt động trong chiến dịch Marketing sẽ mang lại cho thương hiệu một cái nhìn đồng nhất và có sự kết nối. 

Lưu ý: 

• Đối với màu sắc, hãy chọn 2 màu chủ đạo được sử dụng thường xuyên nhất và 1 màu điểm nhấn được sử dụng để gây chú ý cho thông điệp kêu gọi hành động của bạn.
• Đối với phông chữ, hãy chọn 1 phông chữ cho tiêu đề chính, 1 phông chữ cho tiêu đề phụ và 1 phông chữ cho nội dung.

THỐNG NHẤT + ĐA DẠNG

Trong Visual Marketing bạn hãy tạo ra những thiết kế thống nhất mang cảm giác cân bằng, thông điệp rõ ràng và thu hút người xem. Ngoài ra hãy tạo thêm một số sự đa dạng trong thiết kế sẽ giúp thu hút thị giác hơn và thiết kế của bạn sẽ không bị đơn điệu và nhàm chán. Tuy nhiên, nếu một thiết kế có quá nhiều sự đa dạng nhưng không thống nhất, thì nó sẽ trông vô tổ chức, hỗn loạn và khó tiếp thu. 

Việc kết hợp giữa thống nhất và đa dạng trong thiết kế đơn hoặc toàn bộ ấn phẩm Marketing, là quyết định xem yếu tố nào mang tính thống nhất và yếu tố nào mang tính đa dạng. Có vô số cách để tạo ra sự kết hợp này và phương thức thiết kế sẽ tùy thuộc vào bản chất của các ấn phẩm, thương hiệu của bạn.

Một số ví dụ cụ thể:

• Tạo một bộ gồm 2 đến 4 bản thiết kế đồ họa truyền thông xã hội khác nhau. Và ít nhất 3 ấn phẩm phải nêu được hình ảnh thương hiệu, bằng cách sử dụng bảng màu, phông chữ, biểu tượng, nhãn hiệu của thương hiệu (mang tính thống nhất) nhưng vẫn độc đáo về bố cục và nội dung (mang tính đa dạng).
• Trên phần giới thiệu và bảng giá, hãy sắp xếp tất cả sản phẩm thành cột và văn bản được căn lề bên trái (mang tính thống nhất). Sau đó, những nội dung mang tính “các bước tiếp theo” hoặc “nút kêu gọi hành động” ở giữa (mang tính đa dạng và làm nổi bật thông điệp “call to action” của bạn).
• Khi bố trí nhóm trên Website của bạn, hãy tạo bố cục dạng lưới, hiển thị ảnh sản phẩm ở bên trái và phần giới thiệu ở bên phải, như vậy bố cục sẽ nhất quán hơn (tạo sự thống nhất) trong khi các hình ảnh và tên sản phẩm khác nhau (tạo sự đa dạng).

Nguồn: Allie Marie Design