Độ Dài Nội Dung Có Quan Trọng Không?

Tất cả chúng ta đều nhận thức được tầm quan trọng của việc phát triển một chiến lược nội dung vững chắc. Nhưng cũng có rất nhiều quan niệm sai lầm trong thế giới tiếp thị nội dung.

Có thể chúng ta đã từng được đưa ra lời khuyên rằng một đoạn nội dung càng dài thì nội dung đó càng hiệu quả. Hoặc mỗi phần nội dung trên trang web phải có ít nhất 2.000 từ. Nhưng thực tế là những điều này không đúng, và chúng cũng không sai. 

Cả nội dung dạng ngắn và dạng dài đều có tầm quan trọng nhất định trong một chiến lược tiếp thị nội dung thành công và cả hai đều là những công cụ hỗ trợ quá trình tiếp rất mạnh quy trình tiếp thị. 

Không có câu trả lời chung cho câu hỏi, “một bài đăng trên blog nên dài bao nhiêu?”. Bạn cũng không nên đặt số lượng từ tối thiểu như một quy tắc chung trên mọi tác phẩm mà bạn tạo ra. 

Bạn cần học cách chọn loại nội dung như thế nào cho phù hợp để phục vụ một mục đích cụ thể và trong hướng dẫn này, GenZ sẽ giải đáp những vấn đề đó. 

Độ dài của nội dung

Để giúp bạn xác định độ dài nội dung của mình, trước tiên bạn cần biết định nghĩa rõ ràng về những gì cấu thành nội dung dạng ngắn và những gì được coi là dạng dài. 

Bạn có lẽ sử dụng để tạo ra các định dạng nội dung khác nhau, từ video và infographics để nội dung xã hội, nội dung tương tác và các định dạng khác. Cũng giống như bạn có thể thiết lập một quy trình để xác định đúng định dạng để sử dụng, và bạn cũng cần tìm hiểu xem nội dung của bạn nên kéo dài bao nhiêu.

Nội dung dạng ngắn là gì?

Nội dung dạng ngắn thường được coi là nội dung có độ dài dưới 1.200 từ, mặc dù một số nhà tiếp thị đưa ra con số cụ thể là 1.000 từ.  

Thông thường, bạn có thể nhanh chóng và dễ dàng “tiêu hóa” nội dung về một lĩnh vực cụ thể nào đó, thay vì đi quá chuyên sâu hoặc chi tiết.

Các định dạng phổ biến của nội dung dạng ngắn bao gồm:

• Bài đăng blog ngắn
• Những bài báo thời sự
• Đồ họa thông tin
• Nội dung xã hội
• Email

Loại nội dung này không quá nặng đối với khán giả của bạn, không mất nhiều thời gian để tiêu thụ và thường tương đối nhanh và dễ tạo. Mục tiêu của nội dung dạng ngắn cũng thường là truyền tải một thông điệp duy nhất một cách nhanh chóng và hiệu quả. Đó là tất cả về việc chia sẻ một ý tưởng và giữ mọi thứ đơn giản. 

Trên thực tế, nội dung xã hội là một định dạng nội dung dạng ngắn thực sự hiệu quả. Thật sai lầm khi ta không nghĩ về việc tạo nội dung dạng ngắn như bất cứ điều gì khác ngoài nội dung bằng văn bản.

Hãy suy nghĩ thấu đáo và chuẩn bị để tạo nội dung thu hút khán giả của bạn, bất kể độ dài của nội dung này là bao nhiêu. 

Nội dung dạng dài là gì?

Nội dung dạng dài thường có hơn 1.200 (đôi khi là 1.000) từ. Đó là nội dung đi sâu vào một chủ đề và bao quát chủ đề đó rất sâu và bao gồm các định dạng bao gồm:

• Các bài đăng trên blog chi tiết và dài dòng 
• Các trang thường xanh
• Hướng dẫn và hướng dẫn 
• Sách trắng và sách điện tử
• Hội thảo trên web và sự kiện ảo  
• Trang trụ cột

Đây là loại nội dung thực sự thu hút khán giả do chiều sâu của chủ đề mà nó bao hàm. Nó không nhằm mục đích sử dụng nhanh chóng, mà là nội dung nhằm mục đích giáo dục và thông báo cho những người muốn trả lời một câu hỏi cụ thể hoặc tìm hiểu thêm về một chủ đề. 

Nhưng chúng ta đừng quên đề cập rằng loại nội dung này sử dụng nhiều tài nguyên. Nó thường không được sản xuất nhanh chóng và thường đòi hỏi sự đầu tư đáng kể về thời gian và nguồn lực. Tuy nhiên, lợi nhuận và kết quả từ việc sử dụng nội dung dạng dài một cách chiến lược có thể rất lớn.

Nội dung dạng dài thường tạo thành xương sống cho chiến lược SEO của bạn. Khi bạn xếp chồng nhiều phần thành công lên nhau, kết quả có thể có tác động rất lớn và mang lại luồng lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng nhất quán.    

Xem thêm: 3 Mẹo Giúp Bài Viết Xếp Hạng Cao Trên SERPs

Độ dài nội dung của bạn có quan trọng không?

Đây là một câu hỏi thường được hỏi giữa các SEO và các nhà tiếp thị nội dung, và là một câu đáng được giải quyết ở đây do mức độ liên quan nội tại của nó đối với nội dung dạng dài so với dạng ngắn.  

Câu trả lời đơn giản cho điều này là có, độ dài nội dung của bạn rất quan trọng. Nhưng điều đó không nên được hiểu là nội dung dài hơn sẽ tốt hơn, bởi vì điều đó đang đưa câu trả lời ra khỏi ngữ cảnh.   

Độ dài của nội dung cần phải phù hợp với mục đích mà bạn đang cố gắng phục vụ và đáp ứng các mục tiêu mà bạn đã đặt ra. Và đây là lý do tại sao điều quan trọng là phải hiểu cách chọn đúng định dạng nội dung cho các mục đích khác nhau và dành thời gian để hiểu mục đích tìm kiếm của các nội dung tương tự khác đang thực hiện.   

Một ví dụ là nhiều nghiên cứu về yếu tố xếp hạng đã chứng minh mối tương quan giữa độ dài của nội dung và thứ hạng tìm kiếm cao hơn. Trên thực tế,  “khi nói đến việc mua lại các liên kết ngược, nội dung dài vượt trội hơn đáng kể so với các bài đăng và bài viết trên blog ngắn.”   

Trong hầu hết các trường hợp, nội dung dài hơn hoạt động tốt hơn cho tìm kiếm không phải trả tiền so với nội dung dạng ngắn. Nhưng đó không chỉ là vì số lượng từ. Đó là bởi vì nhiều truy vấn tìm kiếm yêu cầu kết quả và nội dung chi tiết để bao hàm một chủ đề có chiều sâu. Bạn phải xem xét độ dài nội dung của mình trong ngữ cảnh, ngay cả khi mục đích là xếp hạng trên SERPs.  

Lấy một trang danh mục Thương mại điện tử làm ví dụ, không có gì lạ khi thấy rằng các kết quả hàng đầu có rất ít nội dung ngoài một mô tả ngắn. 

Trang danh mục cho xe đạp của Target chỉ bao gồm 211 từ nội dung mô tả ở cuối trang, bên dưới lưới sản phẩm. 

Nhưng điều đó không ngăn xếp hạng trang cho 2,4 nghìn từ khóa khác nhau và mang lại ước tính 391 nghìn lượt truy cập không phải trả tiền mỗi tháng, bao gồm cả xếp hạng số 1 cho “xe đạp”.  

Bạn cần tạo nội dung trả lời tốt nhất cho truy vấn tìm kiếm và đó không phải lúc nào cũng là nội dung dài.

Và cũng đừng bỏ qua thực tế rằng mục đích của nội dung không phải lúc nào cũng là xếp hạng một cách tự nhiên. Đúng, nội dung là một trong những động lực chính của sự tăng trưởng tìm kiếm không phải trả tiền, nhưng sẽ thật ngây thơ nếu cho rằng nội dung không được tạo ra vì những lý do khác, vì nó là như vậy. Bạn chỉ cần xem có bao nhiêu doanh nghiệp đang thúc đẩy sự phát triển phi thường trên các nền tảng xã hội của họ với nội dung dạng ngắn.

Đừng tập trung vào việc tạo nội dung dài hơn; thay vào đó, hãy tập trung nỗ lực vào việc tạo nội dung có độ dài và định dạng phù hợp để đáp ứng mục tiêu của bạn (và phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng trên các công cụ tìm kiếm).   

Ưu và nhược điểm của nội dung dạng ngắn

Nội dung dạng ngắn có một vị trí trong mọi chiến lược nội dung, nhưng nhiều lợi ích của việc tạo ra nội dung đơn giản, đi thẳng vào vấn đề thường bị bỏ qua.  

Ưu điểm:  

• Đó là một cách hiệu quả để nhanh chóng và hiệu quả đi qua một điểm duy nhất mà không đòi hỏi sự cam kết về thời gian dài từ đối tượng. Nó giúp giao tiếp với những người có khoảng thời gian chú ý ngắn, do đó tại sao nó lại hiệu quả như vậy trên phương tiện truyền thông xã hội. 
• Việc sản xuất nhanh hơn và ít tốn tài nguyên hơn so với nội dung dạng dài. 
• Nó dễ đọc và dễ sử dụng hơn và trong nhiều trường hợp, thân thiện với thiết bị di động hơn. 

Những khuyết điểm thường liên quan đến hình thức ngắn bao gồm:

• Khó có thể bao quát một chủ đề chuyên sâu.
• Loại nội dung này có thể dễ dàng trở nên rất công thức nếu bạn không cẩn thận, một điều gì đó tự nó có thể làm mất lòng người xem của bạn. 
• Nội dung dạng ngắn thường không hay, có nghĩa là sự quan tâm và hiệu suất giảm dần theo thời gian.  

Lợi ích của nội dung dài

Giống như nội dung dạng ngắn có một vị trí trong hộp công cụ của mọi nhà tiếp thị, dạng dài cũng vậy.

Trên thực tế, việc các nhà tiếp thị lao thẳng vào việc tạo ra loại nội dung này để thúc đẩy tăng trưởng đang nhanh chóng trở nên phổ biến.

Những lợi ích là:

• Nó thường xếp hạng tốt hơn trên các công cụ tìm kiếm, giả sử rằng truy vấn tìm kiếm yêu cầu kết quả chi tiết.
• Loại nội dung này cũng thường xếp hạng cho số lượng từ khóa cao hơn do bao gồm nhiều chiều sâu hơn của một chủ đề. 
• Nội dung dạng dài thường kiếm được nhiều liên kết ngược hơn so với nội dung dạng ngắn, làm tăng hơn nữa hiệu suất và thứ hạng của trang.
• Tỷ lệ chuyển đổi của nội dung dạng dài thường cao hơn so với nội dung dạng ngắn, phần lớn là do sự chú ý của người đọc và mục đích truy cập của họ. 
• Nội dung dạng dài giúp định vị bạn là nhà lãnh đạo tư tưởng có tiếng nói trong ngành của bạn. Việc người xem coi bạn là người dẫn đầu thị trường là điều tự nhiên nếu bạn thường xuyên sản xuất nội dung giáo dục, thông tin và giúp họ đưa ra quyết định..

Mặt khác, nhược điểm của nội dung dài là:

• Cần nhiều thời gian và nguồn lực hơn để sản xuất nội dung dạng dài, điều này thường có nghĩa là cần đầu tư tài chính lớn hơn. Điều này có nghĩa là lợi nhuận từ loại nội dung này cần phải lớn hơn đáng kể so với nội dung dạng ngắn. Tuy nhiên, khi được sử dụng như một phần của chiến lược vững chắc để giải thích lý do tại sao nội dung dạng dài là đúng và nên được đầu tư vào, những lợi nhuận này thường sẽ đến.
• Thông thường có thể khó hiển thị nội dung dạng dài trên thiết bị di động một cách độc đáo, điều này làm tăng thêm sự phức tạp trong sáng tạo – đồng thời lưu ý rằng sự chú ý của người tiêu dùng đang thay đổi. 

Chọn nội dung dạng ngắn hay nội dung dạng dài

Thực tế là bất kỳ chiến lược tiếp thị nội dung thành công nào cũng nên cân bằng cả hình thức ngắn và hình thức dài để đáp ứng nhu cầu và mong muốn của khán giả.  

Bằng cách dành thời gian để hiểu khán giả của bạn và cách họ tương tác với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, bạn sẽ có thể xác định nội dung phù hợp để tạo, nhưng xét về quy trình đã được chứng minh để chọn sản xuất nội dung dạng ngắn hoặc dài, bạn cần phải xem xét những điều sau:

Mục tiêu của bạn

Bạn cần biết mục tiêu của mình là gì và chọn cách hiệu quả nhất để đạt được chúng.

Và đặt mục tiêu (cho từng phần nội dung cụ thể mà bạn tạo, không chỉ chiến lược tổng thể của bạn) là bước đầu tiên để chọn định dạng và độ dài để sản xuất.

Các nhà tiếp thị thông minh đặt mục tiêu của họ lên hàng đầu và làm việc lùi lại để tìm ra cách tốt nhất để đạt được mục tiêu đó. 

Ví dụ: nếu mục tiêu của bạn là nâng cao nhận thức về việc ra mắt sản phẩm mới, bạn có thể quyết định rằng cách hiệu quả nhất để làm điều này là gửi một email tương đối ngắn gọn nhưng trọng tâm đến người đăng ký của bạn, kết hợp với một số bài đăng trên các kênh xã hội của bạn. Trong trường hợp này, nội dung dạng ngắn là lựa chọn hiệu quả nhất.

Mặt khác, nếu mục tiêu của bạn là xếp hạng trên Google cho cụm từ tìm kiếm có tính cạnh tranh cao và thúc đẩy lưu lượng truy cập và chuyển đổi liên quan do kết quả này, thì có nhiều khả năng bạn sẽ cần chuyển sang nội dung dài.

Nếu bạn không biết mình đang đi đâu, làm thế nào bạn có thể tìm ra cách đi đến đó?

Ý định

Bạn cần hiểu mục đích mà nội dung của bạn cần đáp ứng. Và điều này thường đơn giản như dành thời gian để nghiên cứu nội dung khác có sẵn và làm việc cho các đối thủ cạnh tranh của bạn trong cùng một chủ đề. 

Bạn cần xác định xem khán giả của bạn sẽ không muốn xem nội dung gì. Khi mục đích của khán giả là tìm hiểu hoặc giáo dục bản thân, bạn thường sẽ cần tạo nội dung dài. Nhưng nếu họ muốn được giải trí hoặc cập nhật tin tức mới nhất của bạn, dạng ngắn có thể là một lựa chọn tốt hơn.

Tìm hiểu ý định trước khi bạn bắt đầu tạo nội dung là một bước quan trọng, nhưng lại là một bước thường bị bỏ qua.

Cuộc thi

Nếu bạn đang tạo nội dung với mục đích xếp hạng trên SERPs và nếu bạn đang tìm cách thu hút sự chú ý trên phương tiện truyền thông xã hội, bạn cần biết những gì bạn đang cạnh tranh và những gì đang làm việc cho các đối thủ cạnh tranh của bạn. 

Khán giả của bạn

Bạn hiểu khán giả của mình hơn bất kỳ ai khác và điều quan trọng là sử dụng những thông tin chi tiết này để định hình chiến lược nội dung của bạn và tất nhiên, xác định xem họ dễ tiếp thu nhất với nội dung dạng dài hay dạng ngắn.

Dành thời gian để phân tích những nỗ lực trước đây của bạn (tùy thuộc vào kênh và định dạng) dựa trên các chỉ số như: 

• Lưu lượng truy cập
• Tỷ lệ chuyển đổi
• Mức độ tương tác

Bạn cần biết loại nội dung phù hợp nhất với khán giả của mình và tạo nhiều nội dung hơn, hiểu rằng các phần khác nhau sẽ phục vụ các mục đích khác nhau. 

Bạn cần trả lời các câu hỏi như:

• Loại nội dung nào thúc đẩy mức độ chuyển đổi tốt nhất cho chúng tôi?
• Loại nội dung nào thúc đẩy sự tương tác tốt nhất trên mạng xã hội?
• Loại nội dung nào có tỷ lệ thoát thấp nhất và thời lượng phiên cao nhất?

Bạn càng có thể sử dụng nhiều thông tin chi tiết từ đối tượng của mình, bạn càng được trang bị tốt hơn để đưa ra quyết định về các bước tiếp theo của chiến lược. 

Đường dẫn chuyển đổi của bạn

Khách hàng thường xuyên của bạn có bao nhiêu điểm tiếp xúc với doanh nghiệp của bạn trước khi họ chuyển đổi? Đây là một điểm cân nhắc khác nên đưa ra quyết định của bạn về nội dung dạng dài hay dạng ngắn.

Ví dụ: một nhà bán lẻ Thương mại điện tử trong lĩnh vực thời trang có thể ở vị trí hoàn hảo để thúc đẩy doanh số bán hàng cho dòng sản phẩm mới thông qua nội dung dạng ngắn trên mạng xã hội. Thời lượng chuyển đổi ngắn và quy trình xem xét đơn giản, thường do giá trị đơn hàng trung bình thấp. 

Mặt khác, một nền tảng phần mềm B2B có thể sẽ tìm thấy một đường dẫn chuyển đổi phức tạp hơn nhiều, trong đó khán giả phải được nuôi dưỡng thông qua nội dung giáo dục và thông tin theo thời gian, phần lớn là do đầu tư cao hơn nhiều và giá trị đặt hàng trung bình. Trong trường hợp này, cả nội dung dạng ngắn và dạng dài sẽ cần được sử dụng cùng nhau như một phần của chiến lược nội dung rộng lớn hơn để nâng cao nhận thức, giáo dục và cung cấp thông tin và cuối cùng là thúc đẩy chuyển đổi.  

Quy tắc vàng số 1 về sáng tạo nội dung

Những gì hiệu quả với một doanh nghiệp chưa chắc hiệu quả với một doanh nghiệp khác.

Mặc dù điều quan trọng là bạn phải xem xét và phân tích những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm, cả về định dạng họ đang sử dụng và độ dài của nội dung mà họ đang tạo, bạn cần phải tìm ra những gì phù hợp với bạn . Một khi bạn xác định được điều này, bạn có thể xác định lại điều gì đang thúc đẩy thành công và mở rộng quy mô nỗ lực của mình.    

Khả năng là chiến lược của bạn sẽ yêu cầu sự kết hợp của cả nội dung dạng ngắn và dạng dài trên nhiều định dạng, đồng thời việc phân tích và đo lường liên tục những nỗ lực sẽ giúp bạn xác định các lĩnh vực đang hoạt động và thúc đẩy thành công.  

Bạn cũng phải nhớ rằng việc tạo nội dung phải là một quá trình tối ưu hóa liên tục. Để hoàn chỉnh nội dung kỹ thuật số của mình, bạn có thể liên tục xuất bản, phân tích và tối ưu hóa để cải thiện hiệu suất.  

Những điều cần nhớ

• Nếu bạn tạo một tác phẩm và nó không hoạt động, hãy phân tích dữ liệu bạn có sẵn, tìm ra lý do tại sao lại như vậy, thực hiện các thay đổi và quảng bá tác phẩm đó ở dạng cập nhật. 
• Sử dụng thông tin chi tiết có trong tay thông qua dữ liệu của bạn và các công cụ của bên thứ ba để thông báo chiến lược của bạn và thừa nhận rằng nội dung của bạn không có thời lượng nhất định.
• Tập trung nỗ lực của bạn vào việc tạo ra nội dung có độ dài phù hợp để phục vụ mục đích mà bạn cần và muốn phục vụ – đây là nơi tốt nhất để bắt đầu. 

Và bây giờ, chắc hẳn là bạn đã có lựa chọn thích hợp cho nội dung của mình rồi đúng không? Hãy comment bên dưới và cho chúng tôi biết bạn đã áp dụng như thế nào nhé!